De acuerdo, ya has publicado tu libro, tu novela, tu poemario. ¿Y ahora qué? ¿Piensas quedarte de brazos cruzados esperando a que el público compre tu libro? Te adelanto que fracasarás si haces eso, a no ser que hayas firmado un contrato con Penguin o Planeta y tu libro vaya a ser un superventas. Si no es el caso, necesitarás sí o sí estrategias de marketing y de promoción que te ayuden a impulsar tu novela. Muchas de ellas suelen estar incluidas en el plan de comunicación que algunas editoriales envían a los autores una vez publicada la obra.
1) Un perfil en redes sociales: elemental
Si no lo tienes, deja de leer este artículo y créatelo. Después, puedes volver y seguir leyendo. ¿Y por qué son tan importantes las redes sociales? Pues porque nuestro mundo y sociedad están cada vez más digitalizadas, cada día hay más innovaciones tecnológicas y la aparición de nuevas aplicaciones de inteligencia artificial, con sus ventajas e inconvenientes, han llegado para quedarse.
Las mejores para promocionar tus libros, a mi juicio, son Instagram y TikTok. La ventaja de Instagram es que puedes diseñar publicaciones con las que hacer tu feed algo más estético y atraer a más audiencia. Es importante que tengas en cuenta que no debes subir siempre el mismo tipo de contenido; es decir, alterna publicaciones y los llamados reels, que, ¡y esto es lo más importante!, puedes reutilizarlos para subirlos a tu cuenta de TikTok tal cual están (teniendo cuidado con la música, siempre intenta que sea sin derechos de autor).
Promociona tu libro todos los días. Crea tu contenido en Canva y haz volar tu imaginación. Tres veces a la semana puede ser una buena estrategia para aparentar actividad en tus redes: reflejan mucho de ti. Si eres activo, es porque te preocupas; si no lo estás, de poco te servirá tener un perfil. Debes interactuar con tus seguidores, hablar con ellos, escucharlos y, ¡cómo no!, venderles tu libro. Si no… ¿para qué creas contenido?
2) Contacto con bookstagrammers
Me da igual que escribas en verso o en prosa: los bookstagrammers hoy en día son esenciales. Son ávidos lectores que, en muchos casos, estarán encantados de leer tu obra gratuitamente o, como mucho, cobrándote un módico precio a cambio de una reseña (entre otros servicios). Puedes pactar una colaboración con varios de ellos que te promocionarán la obra. Tu editorial, si así procede, puede enviar ejemplares en concepto de promoción o enviar tú alguno; pero ten en cuenta que, de los que envíes, no obtendrás ninguna ganancia económica. ¿Es rentable hacerlo por ti mismo? Depende de la audiencia del perfil al que se lo envías: muchos son grandes líderes de opinión que son capaces de generar ventas con tu libro; pero, en contrapartida, pueden tener decenas o cientos de libros pendientes.
3) Ve a TODAS las Ferias del Libro que puedas
Muchas editoriales invitan a sus autores a acudir a Ferias del Libro, eventos donde libros que ya se cocinaron y salieron al horno están esperando a ser devorados por los amantes de las letras que se citan cada año en ciudades y municipios de toda la geografía española. ¡No te tienes que ir a Madrid o a Sant Jordi! También las tenemos en Málaga, Granada, Sevilla… Y muchas se organizan en pequeños pueblos donde también se generan ventas. Eso te permitirá tener un contacto mucho más cercano con las personas, firmar ejemplares y, sobre todo, darte a conocer. Y no lo olvides: haz fotografías y sube lo que puedas a redes sociales.
4) Pide entrevistas
Suele ocurrir que no sabes a quién pedirle una entrevista. Si en tu ciudad existe un colectivo de escritores, puedes empezar por hablar con el vocal de Comunicación; aunque también, yendo más lejos, con la televisión de tu ciudad o pueblo o la emisora de radio que más cerca tengas. No sabes las personas que pueden estar detrás de la pantalla o las ondas escuchándote. ¡Quizá te lleves alguna que otra venta y luego agradezcas tu perseverancia! Además, existen revistas y medios de comunicación más enfocados en la literatura. Habla con ellos.
5) Haz promociones pagadas
Por último, pero no menos importante, una estrategia que no siempre es eficaz son las promociones de pago de Meta, en concreto de Instagram y Facebook. Las de Instagram te permiten 1) visitas al perfil, 2) visitas al sitio web y 3) más mensajes. Las dos mejores son las primeras, en especial la segunda cuando lo que tratas de hacer es vender tu producto: tu libro. En este caso, puedes pagar desde un euro hasta más de novecientos al día (es demasiado). Si nunca la has probado, empieza por un euro; aunque te recomiendo que extiendas la duración durante dos o tres días para que al algoritmo de Instagram le dé tiempo a mover lo suficientemente tu contenido.
Además, puedes segmentar al público que tú quieras en función del anuncio. Tú creas a la audiencia que quieres que interactúe contigo (altamente recomendable).
¡Prueba alguna de ellas, no te decepcionarán!
